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创意广告片策划需要注意的两个点

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创意广告片策划需要注意的两个点

发布日期:2019-12-14 编辑: 点击:

创意广告片策划需要注意的两个点

在现代生活中,广告片无处不在。让人目不暇接的同时,内容老套、不吸引人等问题又使广告片并不能达到理想的效果。于是,很多厂商开始制作其新意十足的创意广告,有的企业也取得一些好的成绩。但是在这里,我还是想跟大家说两点做创意广告片的注意事项。

一,创意如散文,形散神不散。

在实际案例中,很多广告片都刻意追求创意故事的引人入胜,而忽略了创意与产品本身的内在联系。这种做法是十分危险的,因为及至广告片结束,观众能记住的或许只有一个印象深刻的段子,而对产品却没有丝毫的记忆。

所以说,在设计广告片时,需要准确把握产品的一个或多种特性,以这种或这些特性为创意的故事线索,让整个广告片呈现出一种契合感,每一部分都不可或缺。甚至在中间或者Z后出现产品的名字之时,观众们不觉得突兀,反而是一种恍然大悟的感觉。

二,切勿照搬或者全力模仿一些知名企业的广告片。

很多企业在推广自己的过程中,会采用借鉴与模仿一些成功广告片的方式,来达到宣传企业和产品的目的。实际上,这种借鉴不论是形式上的简单模仿,还是创意上的复杂模仿都不容易成功。原因很简单,即企业跟企业的宣传目的不同,企业与企业的知名度也不同。

比如,有的创意广告很强调品牌的态度,品牌的名字只是在广告的结尾出现一次。这种做法在一定程度上适用于已经比较知名的企业,而名气不足的企业则并不好用。


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